一 、引 言进入社交媒体时代后，中国的城市传播结
构发生深刻变革，“网红城市”作为一种新的城市传播现象迅速兴起，吸引巨大的关注度和话题讨论度。1
2这种传播机制的转变不仅改变了信息的传播路径，也拓展了城市形象建构的话语边界。城市形象在社交媒体中具备了新的构建规则和表达方式，而平台的推荐机制、标签体系与互动反馈则在一定程度上调整了城市传播的热度与流量分布。然而，由于社交媒体生态的动态性和算法驱动的特性，一个城市能够快速积累关注度的同时，往往也面临热度迅速衰减的风险。当新的“网红城市”不断涌现，原有的城市热度不可避免地进入衰退期，其在数字空间中的形象建构与叙事模式也面临着动态调整和重构。
淄博便是这一传播现象的典型代表。作为2023 年最具标志性的“网红城市”之一，淄博依托其独具特色的地方文化资源，在社交媒体平台引发了热烈讨论。以“淄博烧烤”“进
淄赶烤”等关键词为代表的大量 UGC 内容频
繁登上平台热门话题榜单，这些高频符号与标签构筑起了淄博爆红时期的数字城市形象。然而，随着热度的逐渐消退，关于淄博的线上传播话语体系也进入了新的阶段。本质上，城市形象的衰退不仅体现在线下游客流的减少，更体现在数字空间中叙事主题的演变、象征性符号的更替以及话语逻辑的再配置。
在这样的语境下，本研究试图回答如下问题：在热度减弱后，淄博在社交媒体上的城市形象呈现出何种变化？原有的符号标签是否持续具有传播张力？是否出现了新的叙事主题或新的表达逻辑？
社会生活和发展理念的重要符号体系，也是参与城市竞争力与城市认同的重要组成部分。城市形象的建构通常涉及政府部门、文旅机构、新闻媒体等多元主体，其中新闻媒体在城市形象的传播与再生产过程中发挥着关键作用。随着社交媒体平台的兴起与数字媒介环境的不断发展，城市形象的建构方式也逐渐发生转变，传播渠道逐渐由线下转为线上，传播主体也变得更加多元化，呈现出由官方媒体主导到自媒体参与共建的趋势。围绕这一转变，现有研究主要从传统城市形象构建逻辑与媒体话传播语境两方面展开讨论。
，城市形象的建构主要与传统的传播媒介相结合。政府部门、旅游局等官方机构通过制定城市品牌定位、3
知度和美誉度。6
境的不断复杂化，城市形象的构建逻辑发生了深刻转变。媒介化视角认为，媒介不仅是信息传递的中介工具，更是参与意义生产的重要结构力量。
城市传播不再单纯依赖传统媒体的单向叙事，而是逐步演变为由平台机制、用户互动与视觉叙事共同参与的动态建构过程。社交媒体时代的城市传播主体呈现多元化发展趋势。平台算法、 KOL、普通用户以及官方账号共同构成了城市叙事的生产网络。在社交媒体平台上，用户生成内容构成了城市体验表达的重要部分，8
9999然而， 在现有研究中大多数关注的是城市”爆红期”的传播机制，如某个现象性爆火城市从爆火到常态：淄博城市形象在小红书平台的后网红化变迁如何” 出圈” 、10
11111111如何与公众话建立联系等，12
时，其在社交媒体平台上的的建构与变迁特征，重点分析用户生成内容如何通过平台机制参与城市形象的表达、传播与重塑。研究主要采用内容分析法，通过对采集样本进行系统编码、频次统计和趋势对比，来分析用户产出内容中的符号呈现、叙事主题及其随时间产生的趋势变化。
，聚焦淄博城市形象的叙事变迁，对用户产出的图文及短视频笔记进行系统性采集与分析，样本的选择过程如下：1. 平台与城市选择本研究以小红书作为主要研究平台。随着新媒体技术的发展，用户生成内容（ UGC）
已经成为社交媒体信息生产的重要形式，大量用户通过平台分享个人生活、旅游经验与空间体验，从而构成城市传播与城市形象表达的重要来源。小红书作为以生活方式分享为核心的
通过对这些用户经验表达的系统分析，可以从个体叙事中提炼出具有一定共识性的城市认知结构。在城市个案的选择上，本文选取淄博作为研究对象。淄博在 2023 年因“烧烤”“进淄赶烤” 等话题迅速爆火， 成为典型的现象级 “网红城市”。其在短时间内经历由集中关注到热度回落的过程，呈现出明显的传播生命周期特征，具有较强的代表性和研究价值，适合用于分析城市形象在“爆火—降温—常态化”不同阶段中的叙事变迁。
2. 时间范围与阶段划分为系统呈现淄博城市形象在不同传播阶段中的变化特征，本文将样本采集时间划分为三个连续阶段，分别对应城市爆红期、热度下降期与后网红阶段，以构建清晰的时间比较框架。
爆红期选取 2023 年全年，该阶段为淄博烧烤话题集中引爆社交媒体、线上线下互动最为密集的时期，大量用户围绕“进淄赶烤”“淄博烧烤”等核心话题进行内容生产，相关城市叙事呈现出高度聚集、情绪感染性强以及符号标签高度统一的特征，是城市形象快速成型与扩散的关键阶段。
热度下降期选取 2024 年全年，对应淄博在经历爆红之后整体关注度逐步回落的阶段。此时期虽然城市仍保持一定的曝光度，但用户内容开始由集中式爆发转向分散化、日常化表达，叙事主题逐渐从单一符号聚焦转向多样化体验书写， 呈现出明显的 “去话题中心化” 趋势，是城市形象由事件驱动型向常态传播型过渡的重要阶段。
后网红阶段选取 2025 年全年，该阶段被视为淄博整体网络热度基本消退、城市形象传播趋于常态化的时期。在这一阶段，平台中的城市叙事不再以热点驱动为主，而更多表现为日常化、生活化与深度体验式表达，有助于观察在热度消退后是否出现新的叙事主题、符号重构路径及传播结构的潜在转型，从而为理解网红城市的长期形象演化机制提供经验依据。
3. 样本量与抽样方法本研究共选取 150 篇小红书笔记作为分析样本，每个阶段各抽取 50 篇，以保证不同传播阶段之间的样本数量具有可比性。样本主
要通过平台内关键词检索方式获得，检索词包
括但不限于“淄博”“淄博烧烤”等主关键词，
以及 “淄博旅游” “淄博打卡” “淄博美食” “淄
博文化”“进淄赶烤”等扩展关键词。为兼顾
内容的传播热度与时效性，研究在各关键词下
分别按照“最热”和“最新”两种排序方式进行筛选，并在限定时间区间内采集符合条件的内容。采集过程中剔除了明显商业广告、重复发布内容及机构账号的推广性笔记，以确保样本主要来源于普通用户的真实经验分享。
在样本整理阶段，研究将对每篇笔记进行统一记录，主要记录其发布时间、点赞数、收藏数、评论数、使用标签及内容形式等元数据，为后续变量编码和统计分析提供基础数据支持。（二） 编码变量与操作定义为实现对淄博城市形象叙事内容与平台机制的系统性分析，本研究基于研究问题与理论框架，制定了以下编码方案。编码将围绕三个核心维度展开，即城市象征性符号、叙事主题类别与平台机制指标。
1. 城市象征性符号本变量旨在识别并统计笔记中反复出现、能够指代淄博城市特质的核心视觉或文本符号。编码时，只要相关符号在笔记的图片或文本内容中清晰出现，即计为一次；同一符号在同一笔记中即使多次出现，仍仅计 1 次。同时，一篇笔记中若同时包含多种不同的城市象征符号，则可分别记录，各符号之间互不排斥，以更全面地呈现城市叙事中符号要素的组合情况。
从爆火到常态：淄博城市形象在小红书平台的后网红化变迁表1：象征性符号编码结构变量名称 操作定义 测量方式 示例烧烤 指任何与淄博烧烤直接相关的元素二分变量 （是=，否 =）
烧烤炉、小饼、小葱、烤肉串、烧烤店门头等美食 指除烧烤之外的具有淄博特色的美食、小吃等二分变量 （是=，否 =） 博山菜、紫米饼、炒锅饼等老街 / 历史街区指具有传统风貌或历史感的街道、建筑景观二分变量 （是=，否 =） 周村古商城、博山老街等夜市 / 市集 指夜间经济、户外集市、热闹的街头摊贩场景二分变量 （是=，否 =） 八大局便民市场、水井街夜市等周边景点 指一些自然类景点景区 二分变量 （是=，否 =） 潭溪山、鲁山、红叶柿岩等烟火气 指通过画面或文字传达出的浓厚生活气息、市民氛围与温情感受二分变量 （是=，否 =）
描述” 人情味浓” 、 ” 本地人很热情” 、市民日常互动画面等文化符号 指淄博独有的、超越美食的本地文化遗产或现代文化标识二分变量 （是=，否 =）齐文化、蹴鞠、陶瓷琉璃、蒲松龄故居、淄博陶瓷博物馆、海岱楼等2. 叙事主题类别本变量旨在对笔记的核心叙事意图与内容焦点进行分类，判断其属于以下哪一类别。每篇笔记仅归入一个最主要的主题类别。
表2：叙事主题编码结构类别 操作定义 判断标准与示例体验类 以记录个人旅游、消费等实践活动为核心，侧重行为描述与实用信息内容以 “打卡” 、 “攻略” 、 “流程分享” 为主，如“淄博一日游攻略”、“烧烤店排队体验”等情感类 以抒发个人情绪、 感受、 评价为核心，侧重主观情感表达内容充满强烈个人情绪，如“被淄博人的热情感动哭了”、“烧烤之旅真的太值了！”，或表达失望、怀旧等复杂情绪本地人视角类 以本地人视角展开的日常生活、美食推荐等发帖人是淄博本地人， 如 “本地人推荐” 、 “我的城市”等3. 平台机制指标本变量旨在量化平台提供的可见性工具及内容的互动反馈情况。
表3：平台机制编码结构变量名称 操作定义 测量方式热门标签 指笔记正文下方用户自行添加的“ #
互动指标评级根据笔记的点赞数、收藏数与评论数综合判断其受到的平台用户互动程度高互动：点赞与收藏数之和 >，或评论数>；中互动 ： 点赞与收藏数之和在- 之间，或评论数在 - 之间；
低互动：点赞与收藏数之和 <，或评论数<。4. 平台机制指标根据上述分类，最终编码结构如下表所示：表4：编码结构变量组 变量名称 变量类型 编码规则基本信息年份 分类 =；=；=内容形式 分类 图文 =；视频 =是否含热门标签 二分 有 =；无 =互动机制 互动等级 分类 低 =；中 =；高 =符号系统出现烧烤 二分 是 =；否 =出现美食 二分 是 =；否 =出现夜市 / 集市 二分 是 =；否 =出现老街 / 历史街区 二分 是 =；否 =出现景点景区 二分 是 =；否 =出现”烟火气”叙事 二分 是 =；否 =出现文化符号 二分 是 =；否 =叙事主题 叙事类型 分类 体验 =；情感 =；本地人 =；
情感走向 情感走向 分类 正 =；中 =；负 =（三） 数据分析方法在完成内容编码后，本文将对所得数据进行结构化量化统计分析，以系统呈现淄博城市形象在不同传播阶段中的整体特征及其变化趋势。数据分析主要采用描述性统计与趋势对比分析两种方法，并通过图表形式对结果进行可视化呈现。
首先，在描述性统计层面，本文对城市象征符号、叙事主题类别及平台机制相关变量进行总体分布统计，包括各变量的出现频次及其在样本中的比例，以识别城市叙事中具有代表性的符号要素与主要叙事类型，并考察不同内容在平台互动层级中的分布情况。
其次 ，在趋势对比分析层面 ，本文以2023—2025 年三个阶段为时间维度，对主要分析变量进行跨时间比较，通过对不同阶段变量频次与比例变化的分析，观察城市象征符号、叙事主题类别及互动表现随时间的演变情况，从而揭示淄博城市形象在“爆红—降温—后网红化”传播周期中的结构性变化。
的基础上，对研究样本的数据结果进行统计分析与呈现。分析主要围绕“城市象征符号分布”与“叙事主题的阶段性变化”两个维度展开，并结合图表关键统计结果进行展示，以呈现淄博在不同传播阶段中的城市形象特征及变化趋势。
发现，淄博城市形象在平台叙事中呈现出高度符号化与集中化的特征。总体而言，小红书用户对淄博的城市表述并非呈现出均质化分布，而是围绕若干核心符号形成相对稳定的叙事结构，这些符号在不同笔记中被反复调用，逐步构成平台语境下淄博的“可识别性符号系统”。
图1 淄博城市象征符号分布在所有象征性符号中，“烧烤”出现频率最高 ，占样本总量的 71.3%，远高于其他类别，显示其仍是淄博最具代表性的首要城市标签。这一结果表明，即使在热度逐渐消退之后，烧烤仍具有极强的符号惯性，持续主导公众对淄博的第一印象。这种高频重复不仅体现出用户表达的路径依赖，也反映出平台推荐机制对高识别度符号的强化效应。
其次为 “文化符号”占比 66.7% 与“ 夜市 / 集市”占比 60.7%。前者主要涵盖齐文化、陶瓷琉璃、历史遗址与城市地标等内容，后者多表现为夜间经济场景、便民市场及夜市街区。
这一结果表明，淄博在持续传播过程中开始逐渐摆脱单一美食符号的垄断，城市形象正在向“美食—文化—夜生活”并行的复合型符号结构转型。相较之下，“烟火气”符号占比为 30.7%，多通过市井生活、居民互动与街头日常等内容呈现；“老街 / 历史街区”符号出现频率最低，仅为 18.7%，说明淄博的历史空间类叙事尚未成为主流表达。这一结构意味着，当前小红书平台中的淄博形象仍然以“可消费型符号”为从爆火到常态：淄博城市形象在小红书平台的后网红化变迁主导，而以历史空间为核心的深度文化叙事尚处于边缘地位。
，淄博在小红书平台上的城市叙事呈现出明显的旅游导向与体验导向特征。统计结果显示，体验类叙事占比最高，为 58%，明显高于情感类与本地人分享类，说明“打卡—体验—分享”仍是当前淄博城市叙事的主导逻辑。
图2 整体叙事主题进一步的年度对比分析揭示了淄博城市叙事结构的显著阶段性差异。在 2023 年爆红期，体验类叙事与情感类叙事并存，分别占比 54% 和 34%，二者共同构成一种“事件型狂欢叙事”。这一阶段的内容多以 “第一次来淄博” “被淄博人的热情感动”等表达为主，强调惊喜感、情绪感染与参与感，体现出网红城市初期强烈的情感动员特征。
图3 2023年叙事主题进入 2024 年 ，体验类叙事下降至 48%，而情感类叙事上升至 40%，显示城市叙事出现明显“怀旧化”“回忆化”倾向。大量笔记以“去年很火的淄博，现在怎么样了”为叙事起点，城市形象开始被重新置于时间维度中加以回顾与评价，呈现出对“爆火记忆”的再加工。
图4 2024年叙事主题2025 年样本中，体验类叙事显著回升至72%，而情感类下降至 16%，本地人生活日常类保持相对稳定。这一变化表明，淄博的城市叙事逐步由“情绪感染驱动型网红城市”转向“功能导向型旅游目的地”，城市在平台语境中完成了一次从“被惊叹对象”向“可计划目的地”的转型。
图5 2025年叙事主题五、 后网红化阶段的城市叙事机制与传播逻辑在前文数据分析与结果呈现的基础上，可以进一步从传播机制层面对淄博城市形象在小红书平台中的生成与演变进行解释。总体来看，后网红化阶段的城市叙事并非简单延续爆红时期的传播模式，而是在平台机制、内容结构与符号表达等多重因素作用下逐渐形成新的传播逻辑。因此，下文将从平台机制、传播结构以及符号传播三个方面，对淄博城市叙事的形成机制进行进一步讨论。
，小红书并非仅作为城市传播的信息载体存在，而是在城市形象生成过程中深度参与到意义生产与传播秩序建构之中，体现出典型的媒介化城市特征。统计结果显示，使用热门话题标签的笔记进入高互动层级的比例明显高于未使用标签的内容，同时含有“烧烤”“夜市”等核心象征符号的笔记更容易获得中高互动等级。这表明平台机制在内容可见性分配中发挥着重要作用。
从媒介化城市理论视角来看，媒介不仅是信息传播工具，更是参与社会意义生产的重要结构力量。小红书通过标签聚合、推荐排序与互动反馈机制，对城市叙事进行筛选与放大，使部分具有高识别度与高参与度的城市符号持续获得曝光机会，从而在平台空间中形成具有结构优势的城市叙事版本。
因此，城市形象并非完全由用户自由表达所构成，而是在平台算法与互动机制的作用下被不断塑形，呈现出明显的“平台塑形”特征。城市并不是以全景化方式呈现，而是在媒介逻辑的筛选与强化下逐渐形成若干被不断放大的“主流版本城市”。
， 2025 年样本整体呈现出明显的“去神话化”趋势。相较于爆红期大量以情绪感染与集体感动为主的叙事表达，后网红阶段的内容更多聚焦于路线规划、消费建议、避坑指南以及性价比分析，呈现出明显的工具化与理性化特征。
这一变化表明，淄博在社交媒体中的城市叙事正在由情绪驱动型传播逐步转向功能导向型传播。城市不再仅仅作为被观看与被讨论的网络奇观，而是被重新嵌入旅游决策与消费选择的现实情境之中。换言之，淄博的媒介化城市形象正在完成由“情绪型网红城市”向“常态化旅游目的地”的过渡，并逐渐进入相对稳定的传播阶段。
因此，“后网红化阶段”并不意味着城市热度的简单衰退，而是城市叙事结构发生转型的重要阶段。在这一阶段，城市不再依赖单一爆点事件维持关注度，而是通过日常化与功能从爆火到常态：淄博城市形象在小红书平台的后网红化变迁化叙事维持持续的媒介可见性。
，淄博城市叙事在传播过程中逐渐形成了若干具有高识别度的象征符号，并在平台传播中呈现出稳定化特征。像“烧烤”“美食”等元素在样本中占据较高比例，其构成了城市叙事的核心叙事，经过平台互动机制的持续强化，这些符号已经成为城市形象的重要媒介标签。
从传播机制来看，这些已经具有高度识别特点的符号会在平台环境下呈现出更强的可传播性与可模仿性，创作者或用户在内容生产过程中便会更倾向于使用这些已经被广泛认可的城市元素，以提高其内容的被推荐与互动的可能性，从而在无形之中强化了城市叙事符号的稳定化传播。这种符号稳定化传播使城市形象在社交媒体环境中形成较为清晰且可持续复制的叙事结构，从而为城市在平台空间中的持续可见性提供了重要支撑。
，在后网红化阶段，城市传播逐渐呈现出由情绪驱动叙事向功能导向叙事转变。相较于单一爆点事件快速聚焦注意力的传播模式，稳定且持续的尘世叙事结构更有利于维持城市在社交媒体平台中的长期可见性。
与此同时，这种由多元叙事内容构成的城市叙事结构能够在平台生态中形成更加稳定的内容供给体系，通过持续不断的生产不同类型的城市故事和体验内容，使城市形象在平台空间中保持长期的传播活跃度。因此，从“爆点导向”转为“叙事结构导向”有助于增强城市传播的持续性与稳定性，推动城市形象由短期热点向常态化传播转型。
基于上述发现，地方政府与地方传播管理部门也应当在城市传播治理过程中适当调整政策。一方面，可以鼓励本地的居民与常驻群体更多地参与到城市叙事生产中去，通过日常化、生活化的内容丰富城市传播的表达层次，使城市形象摆脱对某一热点事件的依赖；另一方面，也可以适当整合城市文化与生活资源，构建有连续性的城市叙事体系，例如围绕地方饮食文化、城市空间体验等形成对维度内容叙事，分散布局热点符号， 丰富媒介城市形象标签。 最后，相关部门也应当积极探索与社交媒体平台的协同传播机制，通过话题运营、标签体系与内容引导等方式，使城市叙事更容易进入平台推荐系统，从而实现从“事件传播”到“常态传播”的转型。
，运用内容分析法，对 2023—2025 年小红书平台中 150 篇有关淄博的用户生成内容进行系统分析，考察网红城市“爆火—降温—常态化”传播周期中的城市形象演化路径。研究发现，淄博城市形象呈现出由“单一爆点符号驱动”向“复合符号体系建构”的转型趋势。虽然烧烤仍然是最具代表性的城市象征，但文化符号、夜市经济与日常生活场景逐渐融入城市叙事之中，城市意象不再完全依赖单一标签，而是逐步形成多维度的象征结构。同时，在“后网红”阶段，淄博城市叙事主题也由爆红期以情绪感染和体验分享为主的表达方式，逐渐转向攻略化、实用化与生活化叙事，显示出明显的去神话化与常态化传播特征。
此外，小红书的平台机制在城市形象建构过程中发挥了重要作用。话题标签、互动指标与算法推荐机制共同影响内容的可见性与传播路径，使特定城市符号与叙事主题获得结构性传播优势，这在一定程度上印证了媒介化城市理论中媒介作为结构性力量的作用。总体而言，淄博这一案例表明网红城市在流量高峰过后并非必然衰退，而是可以通过叙事结构的转型进入常态化传播阶段。本文的分析不仅为理解淄博城市形象演化提供了经验解释，也为哈尔滨、天水、景德镇等网红城市在“后网红化”阶段的城市传播与品牌建设提供了参考。
需要指出的是，本研究仍存在一定局限性。首先，样本来源于单一平台，小红书的社区文化与推荐机制可能对城市叙事产生特定影响，因此研究结论在解释整体社交媒体传播时仍需保持谨慎。其次，内容分析法在识别创作者隐性动机、深层情感表达及用户意图方面仍存在一定解释局限。此外，由于缺乏平台内部数据支持，本文对算法机制的分析主要基于传播结果进行经验性推断。未来研究可在此基础上开展多平台比较研究，并结合访谈法或话语分析等方法，进一步探讨创作者与平台之间的互动关系，同时通过长期样本追踪，更系统地观察城市媒介形象的动态演化过程。■从爆火到常态：淄博城市形象在小红书平台的后网红化变迁